Control de la eficiencia publicitaria

El primer objetivo de la publicidad es atraer la atención de los consumidores y pensamos en crear contenidos publicitarios o eslogans de calidad cuando en realidad el usuario los percibe como "valla publicitaria que pasa a 100 kilómetros por hora".
Lo más curioso es que hay anuncios muy efectivos y otros que pasan totalmente desapercibidos.

Analiza la efectividad de tus campañas antes del lanzamiento

Ergoestudio ofrece un salto cualitativo en publicidad on-line gracias a Visioanalyzer, una nueva herramienta de seguimiento visual muy útil para medir la eficacia de las campañas publicitarias.
Con Visioanalyzer podemos acometer un estudio de visibilidad para saber la capacidad de atracción de su publicidad al compararla con diferentes alternativas para ver cuál de ellas es la mejor, todo ello antes de su lanzamiento, con lo que se beneficiará de:

• Menor riesgo económico
• Mayor seguridad de eficiencia
• Evaluación mucho más precisa del impacto del mensaje
• Información estratégica de valor para afrontar futuras campañas cada vez más efectivas

¿Quiénes pueden beneficiarse de los Estudios de Visibilidad Publicitaria?

• Las organizaciones desean saber el grado de impresión de sus marcas
• Los investigadores de mercado desean saber qué atrae la atención de la gente y las reacciones que provoca
• Los publicistas desean saber si la gente esté mirando exactamente lo que desean de su anuncio
• Los diseñadores de páginas web quieren saber qué atrae la atención de un espectador, como navegan y qué leen

VisioAnalyzer ayuda a contestar estas preguntas. Las características del Estudio de Visibilidad permiten que el sistema sea aplicado a anuncios emplazados en multitud de soportes: TV, periódicos, revistas, etc.

Los navegantes observan y deciden rápidamente el interés de las páginas.

Análisis de mercado, estudios de marketing e inmensas bases de datos. Con la llegada de las nuevas tecnologías e Internet parece que podemos saberlo todo sobre los hábitos y comportamiento de nuestra sociedad de consumo. Especialmente gracias a las posibilidades de la informática aplicada al desarrollo web se podría decir que podemos saberlo todo acerca de quiénes y cómo visitan nuestras páginas, pero la realidad es que no es así.
Lo cierto es que hemos avanzado mucho en el control y seguimiento de nuestras estadísticas pero no tanto en la efectividad de las conclusiones que extraemos de ellas.

Es un hecho que los usuarios hojean en vez de leer, porque mirar la pantalla es cansado para la vista y los internautas pierden la atención fácilmente. Esta circunstancia explica muchas cosas acerca de su comportamiento.

Cada página tiene que competir con millones de otras páginas para atraer la atención del usuario. A su vez los contenidos de éstas compiten entre sí cada cual más llamativo, animado e incluso molesto.
Para defenderse de semejantes ataques, los consumidores (especialmente en Internet) han desarrollado mecanismos para filtrar la sobrecarga de información y normalmente hay partes extensas de las páginas que ni siquiera se miran. Esta apreciable pérdida de sensibilidad visual es un fenómeno causado por mecanismos psicológicos que explica también una parte importante del comportamiento de los usuarios. Éstos filtrarán los estímulos que provengan del sitio y sólo los privilegiados podrán almacenarse en su memoria.

En Internet sólo hay una oportunidad de que nuestra publicidad se vea con cada visita del usuario. Cuando la primera impresión no queda nuestra publicidad no está siendo todo lo efectiva que debiera.