Diseño visual eficaz para una comunicación on-line efectiva

Los investigadores han puesto de manifiesto la existencia de diversos movimientos característicos del ojo que guardan una estrecha relación con diversos procesos y mecanismos psicológicos de las personas.
El conocimiento de estas características junto con las reglas de comunicación básicas en Internet pueden orientar a los diseñadores web que buscan comunicación eficaz para la venta de sus productos o servicios más allá de diseños meramente atractivos.

El proceso visual en la navegación web

1. Trazado de la exploración visual de una página web

   Cuando vemos una imagen o exploramos una web buscando determinada información, previamente a la visualización de sus elementos o zonas de interés se produce lo que definimos como "umbral de posicionamiento" , que consiste en una exploración muy rápida y global que se hace sobre la escena que estamos observando antes de detenernos en un área de Interés Visual (AVI) determinada.
   Ésta se produce de forma imperceptible y apenas dura una pequeña fracción de segundo.
   ejem.: abrimos una nueva ventana del navegador y nos ubicamos en ese nuevo marco dentro de la pantalla de nuestro monitor
   
   
2. Posteriormente realizamos una mirada exploratoria guiada por los objetivos de nuestra tarea (concretos o no) y condicionada, (factor externo), por la composición de la página web en cuestión (paratexto).
   ejem.: rápidamente comprendemos determinada estructura de zonas o “bloques de información” gráficamente homogéneos (banners, interfaz, botones de navegación, bloques de texto...etc.) hasta que encontramos el que más se aproxima a lo que estamos buscando.
   
   
3. Finalmente centramos la atención en un determinado punto de interés (FSAF - First Significant Attention Focus) y, al mismo tiempo, (gracias al un mecanismo de pre-procesamiento) atendemos a la información periférica, (por ejemplo un banner), que es pre-procesada, y determinará nuestro próximo foco de atención.
   ejem.: nos detenemos a leer el texto u observar la imagen y nos dirigimos al siguiente foco de interés.

Las grabaciones en tiempo real del uso de VisioAnalyzer ejemplifican muy bien esto que estoy diciendo.

Es importante que tengamos en cuenta la importancia de la economía de medios (ya sean estos textuales o de carácter gráfico) que definen el diseño visual en Internet.
Conseguir un valor de densidad de información visual lo más bajo posible nos ayudará a hacer una presentación de la información más directa y enfocada al mensaje de nuestro sitio web. Los responsables de los negocios en línea deben de ser conscientes de que no es aconsejable introducir toda la información posible en la página principal del site o comprender al menos que la cantidad de elementos visuales es inversamente proporcional a su poder de atracción hacia el usuario. De otro modo, caeremos en el pecado de un tipo de "infoxicación gráfica", esto es, un abuso excesivo en la transmisión de información con un valor comunicativos pésimo.

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